微信粉丝买卖乱象引发信任危机
发布时间:2019-02-18 16:35
微信成为生意场,种种乱象引发信任危机。微信热催生的粉丝经济是不是洪水猛兽?病毒式营销的微信灰色利益链条如何斩断?遭遇信任危机,微信应如何发展净化?
 
据经济之声《央广财经评论》报道,明码标价售卖粉丝,每个粉丝多少多少钱,优质优价,听到这句话很多经常用微信的人都不会感到陌生,打开微信时不时就会有这样的信息发过来,就像手机上的垃圾短信一样无孔不入,铺天盖地。眼下类似这样的微信营销广告在微信上已经有一些泛滥成灾,司空见惯了,让如今的微信俨然已经成为一个生意场,以微信为生的利益链条正在生成。
那么这种微信热催生的粉丝经济应该怎么来看待?病毒式营销的微信灰色利益链条又该如何斩断?遭遇信任危机,微信如何可持续发展呢?下面我们请出经济之声特约评论员新媒体营销专家贾敬华带来评论。
微信用户达2亿 成备受追捧新营销方式
主持人:中国微信用户已经达到两亿左右了,那么微信作为一个消息和舆论的集散地,这个数字您觉得意味着什么?为什么现在这么多的企业和个人都热衷于在微信上进行推销呢?
贾敬华:按照相关权威机构的统计,截至到2011年的6月底,我国的网民的规模已经达到了4.85亿。我国的微信用户已经有两亿,这意味着我国基本上有接近一半的网民在使用微信。微信之所以能够如此的火爆,就是因为他槛低,你只要会发短信,会写字,你就可以玩微信,而且手机各个平台都支持微信的主流的两大平台,我们在一台普通的手机上都可以玩微信。
微信营销之所以会成为大企业、中小企业备受追捧的一种新的营销方式,就是因为他用户的技术已经很庞大,你想想四点多个亿的网民有两亿多在用微信,如此可以想像,如果是在上面发一条广告的话这个效应会有多明显。
粉丝经济被扭曲 或使微信失去公信力
主持人:那么怎么来看待营销活动衍生出来的粉丝经济呢?
贾敬华:粉丝经济我觉得它是被扭曲的一种经济,微信本身是一个社交性的平台,是一个娱乐平台,最终被演绎成了一个营销平台,就是因为微信的原理所导致的。微信的平台就相当于就是一种广播式的营销,也就是说大家在微信上发一条微信,这两亿人都可以看到,也就相当于我用最小的成本可以把我的企业、把我的产品通过这个平台来宣传出去。
主持人:目前微信市场已经有了明码标价的情况了,那么您觉得如果这样下去的话会带来什么后果呢?
贾敬华:如果长此以往那么微信就不是公信力很强的品牌,而就纯粹的演变成一个利益场。也就是说厂商我要在这上面做广告,有人相当于找一个代言人发一条广告多少钱,那么微信性质就变了,那么营销的效果也就很明显的就会大打折扣,也就失去了营销本质的意义。
主持人:也就是说动摇了信任的平台。
贾敬华:公信力没有了,那么你这个平台还有什么营销呢?
主持人:你就是有两个亿的影响力恐怕人家也不信,只是看一看而已,是吧?
贾敬华:就像大街上贴的小广告,治这个病治那个病,等你这个东西公信力已经没有了,那么我们谁都不会再信任你这个平台。
变成功利场 微信发展面临“畸形”
主持人:就像前两天微信上传的教授潜规则女生事件,后来也被证实是假消息。发那条假微信的网友承认,他的动机就是想粉丝多了能够增加收入,因为他看到有一些几十万粉丝的人每转一条就能收入好几百,所以这个就是您刚才提到的,如果这个假的东西多了,平台的信任度没有了,那么他发的信息的价值也就没有了。
贾敬华:对,而且现在之所以存在这种现象我认为是由于广告主的一个利益,一个扭曲不正常的心理,造成了这种现象的存在,也就是说评价这个人的营销效果他不是一套很客观的体系,仅仅是拿他的粉丝数去评估,所以很多人钻了这个空子。你觉得这个粉丝数量高,那么我就买一些粉丝,增加我粉丝的数量,我就可以赚钱赚得多,已经严重了违背了微信用户最初开微信的初衷。最初玩微信我们只是为了把它当做一个平台,当成一个自我品牌的宣传承载平台,而现在变成了一个功利场。
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